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钻展DMP定向的使用方法教程
点击次数:   更新时间:2019-07-11 14:44:38  

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什么是DMP定向?DMP定向其实就是基于店铺和淘宝大数据上进行维度筛选,圈定指定人群,然后把人群导入到钻展后台进行投放的一种定向方式。

说到钻展DMP定向,你会使用吗?


我们再来看个钻展DMP投放案例:


1.展位选择


经过前期测试,主要投放效果较好的无线app淘宝首页焦点图2的位置,日消耗800左右。


钻展DMP定向,你会使用吗?1


2落地页面:


落地页面,即从广告位点击进来后看到的页面。


落地页面是店铺首页,直接把店铺首页重新装修了一下,把爆款和上新款归类放在首页显眼的位置。


虽然可以另外做个分类页面,但是以投放经验来说,没有测试到过比较好的店铺。


3素材制作:


钻展素材的选取转化效果比较好的宝贝做素材,除此以外还需要有创意性的文案或促销信息,做好图片进行测试,测试3天后,选取点击率较好的图片进行投放。


4.DMP定向:


达摩盘标签很多,该怎样选择合适的标签进行测试呢?


如果实在没有头绪,可以根据官方总结出的类目点击率高的人群创建,进行测试投放。比如“近90天叶子类目收藏偏好”、“最近7天店内宝贝页总浏览量,最近15天店内总购买笔数”、“最近30天店内宝贝页总浏览量”等人群。


这个案例根据店铺的实际情况选择标签,老客户比较多,所以选取了“最近180天内店内总购买笔数大于1-99”的人群、“收藏本店铺”、“购物车有店铺宝贝”,其他人群是根据官方总结出的类目点击率高的人群进行测试。


5.数据反馈:


DMP定向人群最近30天的总数据:


从以上数据可以看出,这个位置DMP定向点击率高,cpc较低,收藏率高,最主要回报率比较高,最近30天15天回报率可以达到17左右。


DMP报表:


测试的人群中,效果比较好的是“最近180天内店内总购买笔数大于1-99”的人群和“购物车有店铺宝贝”这2个人群,从回报率可以直观的看出来,这2个人群的回报率比较高。

总的来说,DMP投放对于位置 的选择,定向人群的测试,以及数据分析都是尤为重要的。

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