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淘宝装修策略的一些小技巧
点击次数:   更新时间:2019-04-18 16:58:50  

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淘宝装修策略

店铺定位决策


一般看来店铺的定位和视觉的关联不是很大,但事实上不是这样的,视觉是辅助营销表现形式逐渐表现出更多的营销属性。某种程度上,店铺的定位决定着视觉的表现形式及其方向。当然,在这里我们所说的定位更多的是从风格以及消费者这两个角度而言并非营销所涉及的那么全面。


风格


产品的风格定位是视觉展现形式的重要方向参考,只有较为清晰的风格定位再配以相应符合的视觉表现形式才能完美的诠释产品属性与品牌性格。本次诊断的店铺中共有38个宝贝,在这并不丰富的产品线却出现了”一个店铺、两种风格、三种款式、四个模特”的现象。这种产品定位的不明晰会造成在视觉呈现上面的混乱。


消费者

消费者的定位对于视觉而言同样重要,她们的喜好往往是视觉传达的指引方向和判断标准。

笔者认为本次诊断的店铺在消费者上的定位并不十分清晰,这也是导致店铺风格多样,模特多人的原因之一。

从店铺的描述中可以看出,年龄层面定位于23~38岁,但是这个年龄阶段的女性仍然有很多细分,比如说年轻白领、小资女、事业女士、文艺女等等(当然还有另外的描述),店的表述是:青春靓丽、时尚前卫优雅浪漫、追求梦想浪漫与幸福时光,这样的描述相对比较模糊并不能完全勾勒出对象画面无法与消费者形成共鸣,自然也无法在视觉上找到契合的手段加以表现。


标语(slogan)

作为一个自有品牌,有一个清晰的品牌定位的同时最好能提炼出品牌的Slogan用以更好的诠释品牌。优秀的slogan不仅能清晰的表述产品属性,更能在第一时间拉近品牌与消费者之间的距离,快速形成共鸣,强化品牌识别。它无需太花哨,只需要告诉买家专注做什么即可,这样众多买家哪怕没有购买任何宝贝。以后顾客想购买此类宝贝时,店铺定位明确,会让潜在顾客回头搜索或收藏。

诊断建议:

1、确立好一个风格,从目前看来应该是以欧美为主,其他不同风格产品可通过其他渠道或者参与活动的形式销售。

2、选择一到两个模特进行长期合作,并在美姿造型方面形成自有风格。

        3、进一步梳理产品的受众定位,并能描画出对象的“肖像”做到具体、形象、感性。视觉传达可以以此为依据在形式与内容上进行运用。

4、提炼出一句品牌标语,并显示于店招处。

淘宝店铺装修结构与布局

首页的布局绿浪认为要掌握以下3原则:①重点突出②陈列有序③流畅贯通

重点突出,所谓重点突出即是指在视觉热点集中的页头位置布局主款、新品、热卖等营销重点产品。并以强有力的视觉冲击抓住消费者眼球。


诊断建议:本店铺以颜色的视觉逻辑重点推出新品,整体看来具有一定的视觉冲击力,但绿浪建议形式上可以再丰富些,例如加上动态的效果(轮换、切换、变色)以求更加吸引眼球,内容上绿浪建议可以适当的在图片上加上促销或者产品特点的表述更加丰富可读性从而提高点击概率,同时去掉满意请打5分内容可替换成产品分类导航。



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