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2019直通车新的规则解析
点击次数:   更新时间:2019-05-04 10:32:46  

42.5K

【2019最新规则变化如下】

1、直通车权重加大,新品推广直通车权重最高


2、进一步增加了人群标签的重要性,做好精准人群的浏览、点击和成交,增加权重。


3、浏览行为标签权重加大


几乎所有的商家都或多或少的在直通车里面“烧钱”过,但真正能赚钱的却很少,为什么呢?


一是很多店家根本不懂直通车, 二是很多产品根本不适合做直通车。


2019直通车又会怎么样呢?


首先看看直通车花费高的原因有哪些?


相信很多老卖家都知道,这些也是最基本的影响花费的关键因素,影响质量分的三个要素:创意质量、相关性、买家体验。


创意质量分就是点击率


只要产品的点击率高,那么创意质量分就一定不会很低。所以测图是一个很关键的步骤, 一般我们通过设置2~4张创意图通过轮番来测试点击的效果,从而最终确定我们所需要使用的创意主图。

如何让快速提高相关性


这里的相关性的高低指的是关键词和产品的属性;产品和发布的类目相关;推广的关键词与标题的相关从这三个方面来进行确定。


如果说一个词的产品标题里面也同时存在直通车推广关键词里面,那么这个关键词与宝贝的提升,权重也会跟着提升。这就是为什么我们做推广之后,能通过我们推广关键词去组合创意标题的原因。


买家体验


这个就是考虑了直通车转化后的好评率、收藏加购以及复购、浏览深度等等因素来去综合判定。而买家体验这方面我们是没办法控制的,而相关性,只要设置好就没什么问题了,最关键的影响因素那就是点击率,而我们所说的核心其实也就是点击率。


点击率是直通车的核心


怎么提升点击率呢?


当我们在初期做测款的时候,为了要提高我们的点击率,所以推广的关键词就要以精准的词为主,这样点击率才会提高,账户的权重也会更高。等到我们的各项数稳定了之后再来去加入热词大词来去引流。


在无线端里我们的长尾词普遍的点击率都是很高的。在前期推广的过程中我们主要就是通过这些词的溢价比例来提升我们整体账户的点击率。从而增加整体的权重。


这里还有一点就是:如果我们的关键词非常精准,而点击率还是很差的情况,那就要考虑是创意图还是宝贝款式的问题了。


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